原蟠龙天地即日起正式更名为蟠龙新天地，“上海之夏”特别活动“新焺游园·月满蟠龙”同步开启。更名仪式于上海蟠龙新天地顺利举行，这标志着伴随瑞安房地产旗下“新天地XINTIANDI”商业品牌升级为社区品牌，蟠龙新天地与新天地社区旗舰项目上海新天地一起，共同以全新品牌核心价值主张焕新出发。
蟠龙新天地社区更名仪式
蟠龙新天地社区更名仪式瑞安新天地CEO张斌
9月26日至10月8日，蟠龙新天地将呈现“新天地XINTIANDI”品牌文化IP“新焺游园·月满蟠龙”，以“在地新生（Bring Heritage to Life）”为理念，通过“赏灯、吃席、听曲、切磋、赶集”五大板块，重构现代江南诗意生活。本次活动包括为期两周的中秋灯会、20余场特色演出、超15场手作工坊、15场江南限定“海月茶酒席”，以及汇聚超45家特色品牌的酿造大集，为市民打造沉浸式中秋游园体验。
“蟠龙新天地”焕新出发，生活总有新天地
在城市化步入新阶段的背景下，中国领先的城市发展解决方案提供者瑞安房地产正式将旗下“新天地XINTIANDI”由商业品牌战略升维为社区品牌，全面整合住宅、办公及商业生态，致力于打造回应城市发展与美好生活需求的未来理想社区。
新焺游园·海月茶亭
全新品牌口号“生活总有新天地”同步揭晓，新天地社区将持续强化品牌的四个关键支柱，包括超复合社区生长新可能、在地新生的文化新可能、碰撞灵感的创意新可能和绿色可持续发展的新可能，通过空间、内容与服务体验的全方位创新，构建更加可持续生长的社区生态，以开放包容、破圈碰撞的品牌精神，突破生活的无限可能。
新焺游园·听曲演出·回声当代乐团
新焺游园·香悦兔
依托多年丰富的社区营造与深耕经验，瑞安基于多元业态、文脉传承、综合开发、长期运营的实践与创新成果，沉淀出以“城市地标社区、区域中心社区、城市微度假社区、知识创新社区”为代表的社区发展解决方案，既系统构建出一套因地制宜、灵活适配的 “城市更新与社区营造工具箱”，又前瞻地应对未来不同城市发展阶段、地域特点，以及不同人群的多样化需求。
新焺游园·玉兔窗笼
蟠龙新天地是瑞安“城市微度假社区”旗舰项目，融合江南在地文脉与自然生态，为都市人打造不可或缺的精神自在栖息地。在这里，自然疗愈、文化滋养与商业活力有机共生，焕活江南在地文化新生，带来多元消费与体验场景，打造出“公园里的新天地”，营造“生活的另一种写法”。
新焺游园·月满蟠龙
场景+内容+服务，蟠龙新天地的可持续生活方式生态
蟠龙新天地秉持“新天地XINTIANDI”对“人”的深度洞察与回应，通过打造差异化的具有独特精神的空间与场景营造，创造可持续生长的内容生态，提供原真多元的服务体系及体验，构建一个以客户和品牌为核心的生活方式生态。
基于江南水乡文脉与23万方绿地、3公里天然水系的自然空间，蟠龙新天地打造独特场景体验，持续提升精细化运营能力，2024年全年共计接待1,830万人次的游客， 2025年春节期间迎来超百万客流，开业以来获评“国家级旅游休闲街区”及多项国内外权威奖项认可。目前入驻的近200家品牌中，80%为首店及概念店，未来将与更多有创造力的合作伙伴，带来更具沉浸体验的产品组合。
新焺游园·月满蟠龙
开业至今，蟠龙新天地共举办各类活动600余场，如江南风物季、江南灯会、蟠龙水集等，以沉浸体验和内容链接客群，携手非遗传承人、艺术家及社群主理人共创多元内容。升级版“趣游蟠龙”小程序及宠物友好、文化体验等服务，进一步优化线上线下体验。
新焺游园·月满蟠龙，照见江南生活新天地
「Heritage NOW 新焺游园」秉持“传统即创造”的理念，通过全新的沉浸式文化体验打造让人们重新过好每个中国的传统节日，为人们创造有美好回忆的相聚，让传统文化之美能够更有机的融入当代生活方式之中。
这场为期2周的文化盛宴将为消费者带去一次极具仪式感、沉浸感的“重过一次中国传统中秋”的体验，本次中秋活动以江南水乡为基底，融合现代审美与生活方式，为市民尤其是无法归家的都市人提供一场富有仪式感的中秋欢聚。
新生游园·听曲演出
「赏灯」-本次蟠龙新天地携手欧普照明子品牌OLL，重新演绎神话玉兔传说，以光谱变换亮蟠龙中秋。此外还有多款中秋氛围灯饰，全域沉浸式灯笼氛围，为传统节庆注⼊现代审美与⽣活⽅式。
「吃席」-“海月”源于江南园林中“以材映意、虚实相生”的造园智慧。取海月贝为材，将月之意向融入复廊、静水与茶亭之中，构建一处虽不见月、但处处映月的诗意景域。在“海月茶亭”中特设圆桌席，依古礼、奉茶酒，呈现融汇器、茶、酒文化的东方美席。午后清茶、入夜酌酒，既是对园林观游美学的当代转译，亦是一场中西融合的生活美学实践。
新焺游园·玉兔窗笼
「听曲」-联合“古建音乐季”，于蟠龙湾、水上舞台及古戏台打造多元声景演出。特邀“回声当代乐团”演绎先锋跨界作品，重现“青浦田山歌”等20余场演出，在传统与现代共鸣中声映江南。
「切磋」-与“蟠龙有趣的123人”一起寻回中秋的匠心意趣，上海表、集絲坊等生活方式焕新品牌，在中秋期间带来15+场手工作坊体验，在匠心互动中感受文化新生与节庆意趣。
「赶集」-以“酿造风物”为主题，汇聚45+家摊主，呈现绍兴黄酒、山西老醋等非遗酿造美食及掐丝珐琅等传统工艺。市集串联南北风味与手作精华，重现中秋时节“家的味道”与人间烟火气。
随着品牌升级焕新，蟠龙新天地将始终以韧性生长回应时代，构建独具特色的新天地社区体验，续写瑞安为每一座城市打造的新可能新天地。
关于新天地
新天地是中国领先的城市解决方案提供者瑞安房地产打造和运营的社区品牌。
新天地为中国开创开放式街区商业之先河，于2001年推出首个旗舰项目”上海新天地”，之后陆续为多个核心城市创造地标级复合功能社区。
凭借创新前沿的生活方式理念，拥有超级复合功能的新天地社区打破生活、工作、娱乐、学习的边界, 融入在地新生的文化和可持续生态，激发社区共建者的灵感创意和无限可能。
关于上海蟠龙新天地
上海蟠龙新天地位于上海虹桥商务区，是瑞安集团打造的Urban Retreat城市微度假目的地，集商业、住宅、酒店、绿地于一体。延续XINTIANDI新天地开放式街区的商业形态，整体规划超50万方，商业体量5.3万方，公共绿地23万方，并规划3公里环形步道和近万方户外运动空间，共同打造“公园里的新天地”，探索“生活的另一种写法”。
蟠龙新天地以“Culture文化唤醒、Nature自然融合、Future城市焕新”为理念，焕新了一座江南千年古镇“蟠龙镇”，携手余德耀美术馆、Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡等品牌，带来文化与自然融合的都市理想生活。2025年被评为“国家级旅游休闲街区”。
