中国美术馆 馆内场景
随着美术馆免费时代的到来，更多的公众走进美术馆，享受文化艺术带来的熏陶，提升审美能力。常去美术馆的细心观众一定会发现，在美术馆里也可以买书，艺术书店的存在为他们提供了方便。那么，它们的生存现状如何？还需要在哪些方面进行提升？艺术书店为美术馆的公共服务能起到什么作用？
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各馆重视程度不一
据记者调查，几乎所有的美术馆都设立了艺术书店，但是，大多数的艺术书店不论从规模上还是服务水平上，都还处于起步阶段。仅有少数国家级和省级美术馆的艺术书店形成了规模，并有了自己的特色。
中国美术馆、上海美术馆等几家美术馆的艺术书店规模较大，他们不仅成立了公司，销售的商品也由艺术类书籍扩大到了其他艺术衍生产品。
据悉，中国美术馆自1979年年底就成立了北京中文美艺术交流中心，主要经营艺术书店、艺术品商店和咖啡厅。该中心是中国美术馆的二级企业，隶属于中国美术馆发展部。据发展部主任郭玉荣介绍，最初，中国美术馆的艺术书店是外包给其他单位的，近年来，中国美术馆收回场地，开始自主经营，经营范围包括美术馆展览项目配套出版的画册、明信片等。
据上海美术馆馆长李磊介绍，该馆成立了自己的画廊，独立经营。该画廊会和艺术品出版社以及图书经销商合作，销售文化类和艺术类书籍，包括部分进口书籍，种类达到了上千种。
然而，更多的美术馆并没有自己独立的艺术品服务公司，而是采取了与其他专业的书屋或者书店合作的方式。如浙江美术馆为了节省成本引进了杭州晓风书屋，晓风书屋除了销售自有书籍，也协助美术馆销售配合展览而出版的画册、理论书籍等。广东美术馆则将场地租给当地的学而优书店。“我们跟他们只是租赁关系，我们有自己的网上书店。”广东美术馆新闻宣传部主任王嘉告诉记者，该馆只有网上书店是自己的，经营品类丰富，主要经营名家画册、艺术理论书籍、少儿读物、技法类书籍、明信片和挂历等，点击量、销售量都不错。
更多的美术馆不仅没有网上书店，馆内的艺术书店规模也较小，经营模式非常简单，仍在探索中。
书店应更新服务模式
艺术书店是美术馆服务公众的一个窗口。书店为观众提供了丰富的艺术书籍，尤其是当美术馆举办精彩展览时配套出版的画册与论文集等同时在艺术书店出售，为观众提供了方便。但是记者了解到，虽然买书方便了，但是由于不打折，馆内的书价往往高出一般书店和网上书店一大截，仅有少部分特价书可供观众选择。而艺术类书籍尤其是画册的价格普遍较高，有的甚至高达上千元，这也导致在美术馆的艺术书店买书的人非常少。为何不能在价格上让利于观众？郭玉荣表示，由于艺术类书籍的进价较高，以及部分图书是与艺术家或者机构合作推出等原因，打折之后就会面临亏损，因此，目前大部分图书没有折扣。
此外，个别美术馆考虑到公众需要，积极探索更新服务模式。比如，上海美术馆推出了简装本的口袋书，以方便观众携带和欣赏。“口袋书是文化普及类的书，内容包括美术馆馆藏的作品和重大展览的作品，全彩印，但定价不会高于40元。因此比较受观众欢迎。比如吴冠中大展的时候，我们印制了3000本口袋书，现在基本销售完了。”上海美术馆馆长李磊告诉记者。
美术馆免费开放后，不少美术馆观众流量大增，观众群体也有所改变，“为了适应这一新的形势，我们和艺术书店店长研究考虑推出口袋书和单行本，以及小孩子喜欢的本子，并考虑针对特殊的人群，引进艺术教育类图书，丰富图书种类。”郭玉荣说。
进入美术馆的观众不仅有艺术家、美术爱好者，还有更多普通的观众，他们对艺术理论的书籍可能毫无兴趣，而价格高昂的画册也让他们望而却步，因此免费的公共阅览室的设立显得尤为必要。
上海美术馆是极少数设立公共阅览室的美术馆之一。李磊告诉记者，该馆的公共阅览室已免费对公众开放6年，今后将进一步改善公共阅览室的服务条件，提供更多的图书，让艺术更好地传播。
我们期待，美术馆在完善附属书店功能的同时，也能开设一个公共阅览室，以更贴心优惠的方式服务公众。
【编辑：冯漫雨】
