香港国际艺术展展览总监 Magnus Renfrew 先生
采访香港国际艺术展展览总监 Magnus Renfrew 先生，是提前半个月前就预约了在北京华贸中心的酒店，得知 Magnus Renfrew 先生在北京的一天时间里，只接受5家媒体采访，而没有像去年一样，在北京做大型媒体发布会，也没有专业艺术媒体，更直观的告诉我他接受媒体采访的取舍似乎意味着与展会新的举措息息相关，我提前半小时到了酒店，听他的公关助理说，他对着四家媒体说了一天，喝了一天的咖啡。
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四点钟整，这位毕业于英国圣安德鲁大学艺术史专业的 Magnus Renfrew 先生稍带疲惫但仍礼貌的向我走过来…
非常英式的问候后，我们直入主题。
2011香港艺术展新举措 从选择媒体开始
记者：距离香港国际艺术展开幕还有一个多月的时间，您在这样繁忙的时间段来北京做媒体宣传，都接受哪些媒体来采访呢？媒体同行们今天一天问您最多的问题是什么？
MagnusRenfrew：时间的确紧张，这次来北京只接受五媒体采访，《记者》、《罗博报告》、《经济观察报》、《艺术银行》、《芭莎艺术》。
大家一致最关心的问题是为什么香港艺术博览会会在这么短的时间内，成为这么主要的一个艺术博览会？
因为亚洲在全世界的地位当然是越来越高，从经济方面，从文化方面来说，双方面使亚洲成为世界上最新兴的力量，所有的画廊都知道亚洲是他们最重要的市场之一。从长期来看这个是个肯定的答案。四年前，大家问最多的问题为什么是亚洲成为艺术市场的重要地？但是现在根本不需要回答这个问题，因为大家都知道，亚洲的经济发展的趋势在香港。 一些很成熟的市场，纽约、伦敦其实已经在艺术品方面下滑，对于这些很成熟的画廊来说，他们希望扩大自己的事业范围。当然亚洲是他们的首选之一，因为这些画廊的成熟性，希望找到他们的成长点，我觉得在亚洲。
今年的香港国际艺术展共有260家画廊参展，来自于38个国家不同地区。过去那几年中亚洲的画廊可能占大部分，但今年西方的画廊可能更多的参与，占了很大的比例。从纽约的画廊、欧洲的画廊，尤其是那些质量高、世界上顶级画廊都在参与，这可能是今年最大的一个变化。
国际画廊主很在意他们隔壁的邻居是谁
记者：但亚洲不仅仅只有一个香港艺术展，我在新加坡、台湾、东京也看到你去博览会现场考察，艺博会互相之间也都有各自的品牌，你们也在亚洲领域竞争啊，你们有什么具体的优势吸引最重要的画廊？
MagnusRenfrew：香港艺术展之所以成功是因为它能够抓住的区域性是更强的，它能够吸引来自台湾、澳大利亚、韩国、东南亚，包括中国，内地，所有的这些地方的藏家或者是观众，都会去关注它，而不是局限于小范围的区域性。
你刚刚所提到的这些博览会，因为他们在参展画廊中，当地的画廊会多，有一些当地的政治原因，有些作品不能展出，所以对它会有影响，这个会左右一个艺术展选择画廊的程度。他们可能因为某一些的因素然后挑选了一些质量不是那么高的当地的画廊去参加。在这个方面就会影响整个展览的质量。如果是从国际的标准来看的话，很多高级的主要的画廊，他们会很在意它们隔壁的邻居是谁，如果他的隔壁邻居水平不在那个程度上的话，他会比较介意。这就回答了你这个问题，可为什么香港艺博会在这方面会有这么大的吸引力，因为它有一个独立的选择的委员会，它能够从500家的画廊的申请中挑出最顶尖的260家去参赛。这是一个独立挑选的过程，可能在地方的影响力方面没有另外的那些市场可能来得这么重。所以可能更公正的，更公平的一个画廊。
德意志银行的高端资源给我们加分
记者：吸引一个画廊过来参加博览会可能会有很多的选择。像刚才提到的评委会，委员会的这种独立性，有一定专业度。另外可能把一些藏家的资源带过来，会不会也有另外一种标志，比如他像和德意志银行这种国际银行合作，对于画廊主来说会是一个信号，因为德意志银行会带来很多高端客户，或者类似和其他外援性扩展带来的一些品牌效应。
MagnusRenfrew：这当然是一个综合性因素的考虑。提到第一个就是香港的地理位置，本来是亚洲的中心。第二个是关税的问题，零关税，这是和中国比起来。第三个除了纽约和伦敦之外第三大世界上拍卖交易市场上。你的文化是交融的，所以你吃的东西大家都会，你可以找到各种各样车的，对这些人来说是一个很大的吸引力。在那些画廊选择去那些重要的世界上画展，会选北美一个重要的，欧洲一个重要的，亚洲一个重要的。现在已经成为一个众所周知的共识，香港艺术展是你应该参加的一个亚洲的展会。
你也提到了德意志银行能够帮助展会，其实也是一个很重要的因素。第一个，它的信用度，因为德意志银行在赞助艺术一些展览的方面有很长的历史了，他认识到香港的品牌，就说明了它的信用度和认可度。第二个提到了关系网，他有很高的这一群人，他的客户第一他们宣传这个展会，第二个当然这些人也可以成为它的潜在买家。
记者：今年的展览空间增加30%，有更多的画廊在入驻。同时怎样保证高端的品质？在国际上，尤其是亚洲，香港艺术展越来越突显它的重要性。比如它的超级大牌画廊，超级作品，还有超级大藏家，这些还都会在吗？我们希望看到的不仅仅是数量大增，希望有更多品牌是高端的。
MagnusRenfrew：首先，这个展会吸引力已经是大大增加了，这是从来没有这么多的申请表递上来。在它的主要画廊区域，其实画廊增加量是不多，从140增加到160，这是我们最主要的在一层。在楼上的二层主要是两个区域，第一个区域就是“艺术世界之未来”，从15家增加到45家那个画廊。另外有一个叫“亚洲-壹-展馆”，这是全新的领域，也会显示一些来自亚洲的画廊带着这些艺术品，艺术家的单独展览，这个可能是之所以画廊数量增加的主要原因。如果你看主要那一层画廊区的话，很多画廊已经来过好几次了，所以它的水准是保持在那里的。增加的数量可能在上面这一层，所以有一个很强的评审委员会在那边把关所有的质量。可以说目前为止在整个亚洲在香港是具有最顶尖实力从画廊质量。
“艺术世界之未来”有很强的选择的标准，必须是单个的艺术家，或者两个人做的作品，但是它必须是在申请时候小于35岁的，然后他的画廊差不多五年左右的历史。选择的标准是很严格，这才是控制质量很好的保证。连卡佛赞助的这个“艺术世界之未来”，会给获奖者25万美金的一个奖励，所以对他们来说也是一个很好的鼓励。
购藏艺术品成财富阶层身份和地位的载体
记者：一个好的艺术博览会要有一个特别坚实的基础，大牌画廊的存在，另外也会推出一个新的具有生命力年轻艺术家，比如从去年15家增加到了45家，香港艺术展在这个方面用了很大的力量来推动。有一些新的藏家因为现在在亚洲这种经济情况下，有很多热钱，不断的有新的藏家，新的贵族在开始买艺术品，但是他们有一部分人买艺术品的时候，他们可能没有特别多的判断力，他们可能就会把焦点集中在比如说：高古轩、白立方这种大牌画廊，因为他们觉得大牌画廊品牌性，包括他们代理的艺术家是具有比较保险的。那么像这种新的藏家要是去接触这新的画廊的话，因为他们说只有五年时间，成立时间只有五年，真正来培养，作为博览会怎么培养这样一批新贵对这一块的认识，就是新的画廊？
MagnusRenfrew：对一个收藏家来说，他最主要的是看到作品，所以看到作品就是喜欢哪些，不喜欢哪些。所以对他们来说不是太多教育的过程，而是举办最高水准的画廊展会，让他们去经历，让他们去看，这样才有机会培养他们的兴趣，或者是发展他们这一方面的鉴赏力。他们希望是一个长期的战略，我们不希望是眼前能做到什么，当然他们希望是现在打好坚实的基础，为一个长期的、有实力的、国际化的展会做准备的阶段。
对一个有很多钱的收藏者来说，去著名画廊的地方看也是可以的。但是发现在不是著名画廊的这种地方看到一个自己蛮喜欢的作品，有可能因为价格的关系就买了。所以对他来说可能不需要做很多的决定在这个上面，因为这些毕竟在实力，或者是价格上会比那些重要的画廊所带来的作品会低一点，所以他们可能做决定会快一点。这个区域可能大家会更容易接受一些风险的东西，因为它的价格在那边，所以大家还是比较愿意去掏钱买的。
记者：在这样一个新锐画廊，或者新的年轻艺术家里面，作为博览会要推出的话，肯定希望他带来的作品是能触动人的神经末梢，是当代艺术的一个精神性在里面。如果这种方式的话，您觉得一些亚洲的收藏家，兴趣多一点？还是欧洲的收藏家更愿意冒险？
MagnusRenfrew：大家对新兴事物的兴趣是同时存在的，所以他们有可能大家对新的艺术家的兴趣或者是他们的艺术作品的兴趣，可能同时都存在，所以大家有可能都会。
我们通常会说我们要教育中国的亚洲的藏家了解国际艺术化界。但是现在有一个契机可以让国际的收藏家，或者国际的画廊来了解亚洲的艺术，对于他们的展会也是非常重要的一件事。这些画廊，这些艺术家会带他们好多的作品做他们的个人展，等于让国际上的画廊看到整个亚洲发展趋势，而不是仅仅一张作品，两张作品，有一个文本的语境在里面，所以他通过这个语境能够更了解亚洲的艺术，和目前亚洲艺术的状态。
首次透露 2010年香港国际艺术展约9700位VIP藏家参加
记者：目前香港艺术展，每年收藏家的资源，是否有一个部门专门负责。有没有具体的统计？比如说真正有购买力？真正在博览会上购买艺术品的中国内地藏家，东南亚占多少，欧洲的占多少？
MagnusRenfrew：我有这个数据，但是我可能现在脑子里记得不是太清楚。简单的是9700个VIP的藏家参加了去年的展会，可能这个数字是25%左右是西方的，当然另外的可能就是东方的。但是得核对数据。
记者：在中国有很多企业家，有很多富人，他们可以因为机遇性转眼间成为一个富豪，但是有些人并没有特别多的文化修养，你觉得他们是不是需要靠收藏艺术品，或者艺术战利品来确定自己的一些身份。有没有把这个群体作为你的目标？
MagnusRenfrew：这个和欧洲其实是一样的，因为欧洲也有暴富的人，大家都想通过买画来展示自己的身份，在这个方面是没什么大的区别的。对于我们来说，只要有人来买画，那就是一个很积极的表现，一个现象。这是一个长期的过程，他们会慢慢通过买画，然后开始了解，然后再变成一个很精明的买画者。这个就跟当年大家买红酒是一回事情，之前大家买红酒是因为它的标识在那边，但是现在开始慢慢了解这个怎么生产，这个来源于哪里，具体一些背景故事。如果你把大家买酒的情况复制到买艺术品来说，那对艺术市场是一个很积极的现象。以我的经验来说，中国的收藏家都是能接受新事物速度最快的。我举了一个例子，我两三年之前就有朋友拿着红酒配四川四瓶芝麻，四川食物，但是现在发现我的朋友能够懂很多酒的方面，怎么配，有多少种类？如果一个收藏家能够在他所收藏的领域，能够在这么短的时间内就学会这么多的话，对于这个艺术市场来说，它的前景是很光明的了。
记者：看搜狐网的网友群体在中国也是有一些消费实力的，也有很多收藏家，或者企业家等等。我想问您，不是特别会判断当代艺术品的人，他们去买艺术品的时候，是不是需要考虑这样的，比如我要买达明－赫斯特，村上隆，或者是张晓刚这种已经特别有品牌的。比如说我一直在说白立方和高古轩去买。会不会发展到一定程度，大家会香港艺博会买东西，是一个很高端的。就是艺术家品牌、画廊品牌和博览会画廊，最后反映在我去这个博览会里面买东西，也是变成了一种投资，或者是收藏的非常准确的方向。
我们看一些贵妇，一些企业家，他们都有奔驰，或者是都有爱马仕的包包，品牌上首先会有一个统一的认识，我有这个东西我就是这个阶层的代表。在买艺术品初级的时候是不是也需要去看品牌？
MagnusRenfrew：我很肯定你的说法，我也觉得香港艺博会必须要成为一个质量的保证，品牌的保证，这是我的责任，能够把香港艺博会做成最顶尖的画廊博览会，然后使这些人进去了以后，都会买到一些他自己感兴趣高质量的作品。这个其实也是我们最终极的目标之一，我也希望那些藏家能够在香港来，你的选择余地就会大，我相信这个品牌，我相信不只是买贵的东西，会有更多的选择性，这也是使那些藏家可选度扩张，这也是我希望能够做到的一件事情。
记者：有品牌同时不失掉个性。还有一个衡量博览会的标准，除了艺术和作品之外，要看博览会它带来的周边的经济效益、区域性的资金，比如今年有德意志银行赞助，我们在看巴塞尔艺术博览会时会看有多少个周边的酒店入住率的情况，包括有多少架私人飞机降落在这里。在这方面香港艺术展有多大程度的引发周边的经济效应？
MagnusRenfrew：在这个效益方面，我们也没有做过很实际的经济的分析。但是我也听到很多酒吧，然后酒店，都说他们的入住率很好，在香港展览中心，有很多的商店营业额上升，这个周末肯定有更多的活动在那边，这是一个很自然的过程，因为我带了这么多画廊，藏家来，他们也要吃饭，谈生意，要花钱，会买衣服，吃东西，所以这个可能是一个自然的效应。
记者：我们知道印度市场这种争夺，就像蛋糕一样，迪拜最早是想做金融，以金融为一个国家的标志，但是它的金融梦已经破碎了，所以开始在迪拜艺博会上发文化财。我也看到他去新加坡，所以一个博览会需要不断学习和不断成长的过程，你在面对这样的各个博览会的资源争夺的时候，在今年一年时间学到了什么？
MagnusRenfrew：我参加这么多画廊，我当然要看别人在怎么做，那是自己有一个愿景在，有一个他自己的目标在，但是这个目标不是借鉴别人，而是自己有一个定义的目标在那边。因为他自己有一个十分强大的会展组在那边帮他从各个背景来的，所以他们有很强的目标在那边。这个目标不是别人定义的，而是他们自己定义的，我觉得最重要的是知道自己的目标在哪里，自己去怎么做。
我们不想去复制任何的展览会，我们只是想创造一个从来没有被创造过的艺术的世界。在追求品质的方面，我也提到了有东西方很平等的画廊来参加，我们有十分强劲的选择画廊的机构，所以在38个国家画廊来参加，对整个艺术展来说，它的文化是多元化的，多样性的，这也不是别的画展能够相比较的。
记者：我们提到香港艺博会，在全球艺博会有着非常重要的地位，您也是绝对不可忽视的一个人物。您觉得您这种成功肯定有外部和内部，外部肯定是香港的地理优势，如果是内部，这个成功如果跟您个人有一些关系的话，是您个人的哪些优秀品质？
MagnusRenfrew：其实这不是关于我个人的，我有一个很同心协力的团队。我的团队对这个很有热情，知道自己要做什么，我们最终的目标是所有的人做到最好，但是我觉得现在还没有达到。但是这帮人正在很努力的想通过带给大家人文的气息，整个团队的协力对完美的不懈追求，然后不停的听取意见，而且更重要的是我对这些画廊的诚实度，我不会过度的去保证说，你来了，你就能实现。我很诚实的跟他们说，这个市场是需要培养的，但是是有很潜力的，告诉这些画廊，我和画廊之间的关系是很良性的，画廊也很尊重我们的这个事实。我们画廊和我们之间长期的稳固的关系，对我们的成长来说是至关重要的。
【编辑：陈春晓】
