精品价格贵，卖的不只是产品
万宝龙于5月29日在上海虹桥尚嘉中心新揭幕的直营店中，展示了国内年轻艺术家的12幅原版真迹作品；随后又于6月18日在北京举办了第22届万宝龙国际艺术赞助大奖的颁奖礼。
这并不是国际品牌第一次和文化艺术界合作，国际精品与文化艺术界可谓是“眉目传情”已久。在竞争越发激烈的今天，消费者面对国际大牌的购买已趋于理性。在面对一款价格不菲的精品时，消费者看重的不仅仅是产品本身，更加看重产品背后人文内涵，而文化、艺术所带来的产品附加值更能与消费者产生共鸣。
融入艺术界 提升美誉度
今年以来，越来越多的国际一线大牌，通过各种形式与文化艺术挂钩，为消费者带来更多附加值。万宝龙于5月29日在上海虹桥尚嘉中心新揭幕的直营店中，展示了国内年轻艺术家的12幅原版真迹作品；随后又于6月18日在北京举办了第22届万宝龙国际艺术赞助大奖的颁奖礼，对投身于中国文化遗产抢救与保护工作的冯骥才进行表彰。
据悉，万宝龙国际艺术赞助大奖始于1992年，旨在唤起国际社会对艺术文化事业的支持。万宝龙全球CEO贝陆慈称，“举办这样的颁奖礼，是因为我们意识到艺术家取得辉煌和成功，需要有很多人或企业的有力帮助。在历史上，有些艺术家虽然很有才华，但是在年轻时往往受囧于贫穷而默默无闻，我们就是希望给他们一个舞台，助推有才华的艺术家走向成功。”
同样，在第十六届上海国际电影节上，积家腕表现场拍卖Master超薄大师系列，并将所拍得的款项与捐款共计70万元，作为中国经典老电影的修复工作，先后资助修复了《一江春水向东流》、《八千里路云和月》等四部中国经典电影，今年将对《乌鸦与麻雀》和《丽人行》完成修复，对中国电影事业作出了贡献。
说起与文化艺术的紧密结合，就不得不提卡地亚。自1989年卡地亚艺术展在巴黎小皇宫博物馆展出至今，卡地亚全球典藏环球之旅已走过24个年头，在全球多个国家共展出了25场，其中2004年在上海博物馆和2009年在北京故宫博物院展出，对拓展中国市场起到了巨大的作用。卡地亚方面表示，文化艺术一直是品牌基因中不可或缺的一部分，从作品创作的灵感源泉到风格塑造的大胆革新，每一件都体现了卡地亚对美和工艺极致的追求，因此，才会诞生无数令人称道的经典作品。
艺术包装 增添附加值
除了精美的工艺和顶级的材质以外，品牌文化底蕴深厚，往往也是这些产品价格不菲的一个重要原因。消费者在购买国际一线品牌时，产品的实用价值并不是考虑最多的，他们更关注产品背后的“东西”，也就是它的“文化艺术价值”。正是因为如此，近来国际一线品牌在中国拓展市场，都是通过精彩纷呈、包含着文化艺术气息的活动，来吸引消费者的目光。
成都凯兰帝总经理武连君告诉记者：“产品的艺术性丰富，能增加产品的附加值，跨界合作则能通过不同领域给消费者不同的艺术体验。就好比一件产品，但是通过艺术家的创作，它的身上就附加了艺术家的心血与印记，使产品从使用价值上升到收藏价值，从而提升消费者的品位与兴趣。”
记者在采访中了解到，成都消费者购买国际精品的观念已在改变，他们更喜欢一些“隐藏”的高贵，购买时更加考量其底蕴与来历。资深时尚买手Viovi告诉记者，从当下四川消费者的代购趋势来看，他们对品位的需求大过实际的产品需求，一款带有艺术性的产品，往往会使消费者趋之若鹜。
