艺谷文创园中的新材料图书馆
艺谷文化创意产业园（以下简称“艺谷文创园”），坐落在上海市嘉定区沪宜公路1082号，它的前身是原南翔永红机床厂。2011年，在上海市嘉定区政府的扶植下，改建工程开始。经过1年的建设，艺谷文创园于2012年5月正式开园。
艺谷文创园占地30亩，建筑面积达2万平方米。与国内其他文创园不同，艺谷文创园并不对外招商。在园区内，找不到别家入驻的创意企业。那么，它凭着什么获得了2012年中国（北京）国际文化创意产业博览会组委会颁发的“中国创意产业最佳园区奖”呢？
CDS的创意源头
艺谷文创园从属于艺谷文化产业集团（以下简称“艺谷”），艺谷是一家崇尚创意的文化企业，其业务范围涉及创意设计解决方案、艺术品运营、文化衍生品开发、版权运营、设计制作、活动策划、礼品定制等领域。
艺谷高级营销总监陈健告诉记者，创意设计解决方案系统是艺谷最主要的经营业务。“中国是礼仪之邦，注重礼尚往来，从古至今都是如此。在节气或重要的见面场合，为亲友买礼物是人们的习惯。现在,人们对于礼品的选择标准越来越高，不再局限于当地特产、旅游纪念品等。在这样的环境下，催生了我们的CDS系统。CDS即Creative Design Solution，创意设计解决方案。CDS帮助客户建立完整的基于创意设计的品牌运营体系，如空间视觉系统、制式物品系统、创意商品系统、积分管理系统等，可以有效运营企业品牌，达到企业品牌物化传播的目的。基于此，我们可以帮助企业设计开发他们专属的企业文化礼品。”
现在，北京、上海、深圳、无锡都有艺谷的分支机构。而艺谷文创园，则相当于整个CDS生产链条的智库，所有的创意源头都在这里诞生。陈健说，艺谷创意园聚集了200名设计师，为产品开发、衍生设计提供源源不断的智力支持。
“虽然我们公司现在在全国都有分布，但设计师团队主要集中在上海和上海周边。我们选择上海，除了上海国际大都市的气息和政府扶持这两个因素以外，我们认为上海的创意产业可以辐射全国。”陈健表示。
好的艺术应分享
艺谷文创园充分发挥集合创意人才的独特优势，在创意、设计、营销等3个难点环节凸显竞争力，通过资源整合，打造出一条贯通式的文化创意全产业链条。
“我们把园区当成一个全产业链的生活环境打造，是一个系统性的工程。在供应链方面，我们有系统有效的供应链管理机制，采取物流外包的形式进行。同时，我们整合了国内各个领域的品质供应商资源，为我们的整体CDS方案提供服务。”陈健说。
艺谷与众多艺术家合作，在合作方式上，既有签约艺术家，也单独购买作品版权。艺谷于2011年投入1000万元，用于艺术家版权的运营和操作。
“艺术家的作品需要以衍生品的方式来进行推广，这也是必然趋势，好的艺术就该和人们分享。目前，国内做衍生品推广的公司非常多。我们的推广方式是资源和利益共享，为艺术家免费申请版权后，艺谷可以对艺术家的艺术作品进行衍生品的开发，开发后所获得的利润与艺术家共享。这样，可以推动文化产业的市场化发展。”陈健说。
在艺谷文创园区内，建筑面积逾5000平方米的艺谷艺术中心是集中展示这些艺术衍生品的地方。艺术中心囊括了艺谷画廊、“艺谷·云创意”展示中心、艺谷小剧场、艺术品拍卖厅、艺谷书房等多个板块，从前期艺术品原作升级、版权购买，到版权登记、运作，衍生品开发，除了生产工厂，整条产业链都能在园区完成。
MC（Material ConneXion）新材料图书馆，是艺谷文创园内的另一大亮点。“我们2011年与美国MC总部签订了大中华区战略协议，是中国地区的独家代理。新材料图书馆集中展示了涉及到各个行业的7000多种新型材料，至少领先市面上的材料10年。这些材料的理念是创新与环保、可循环可重复使用。”
艺谷文创园请来国际设计团队，在机床厂原有厂房基础上，用金属的外立面结合时尚元素打造了新材料图书馆的前卫外观。该图书馆内部，各种新型材料摆到桌面上，很多像艺术品，这也使得图书馆更像一座艺术馆。“比如旧的牛仔裤，我们把他绞成碎片，通过特殊的方式压成一个密度板，但纹理是牛仔，可以作为墙面装饰。它既是一种材料，也是一件艺术品。”陈健说。
新材料图书馆的运作模式是会员制，企业通过缴纳会费成为会员，不但可以直接买材料，还可以依托这些材料，委托艺谷进行创意产品的设计、制造等服务。
“我们与彪马（PUMA）合作，用一种新材料设计了一个款新型包装。传统的运动鞋包装是一个纸盒，外加一个手拎袋，我们设计的包装是一个没有盖子的纸盒，这个纸盒可以折叠，在盒子的运输过程中，鞋盒可以折叠，比传统鞋盒占用空间小，大大降低了运输成本。”陈健说。
改变衍生品市场
如今的艺谷艺术中心乃至整个艺谷文创园，已经成为嘉定区的一个重要文化地标，“让中产阶层买得起艺术品，让中产阶层投资艺术品、投资艺术品产业”是艺谷的发展目标。目前，艺谷文创园通过举办个展、群展、拍卖、艺术品鉴赏沙龙、文化艺术主题讲座、艺术家每日课堂等活动，让艺术家和市场、和大众群体亲密接触，真正地让艺术品走进大众生活，让生活充满艺术。
“未来，我们将以行业客户为基础，伸长产业链条。银行业、基金业、汽车业、证券业、服装业都是我们的目标客户。”陈健说，他们现在正在园区建设一个贵金属展示空间，“我们和国家博物馆、首都博物馆、陕西博物院、台北故宫博物院等国内众多博物馆合作，对其馆藏品进行文化元素的提炼，再用金、银这些贵金属做衍生产品开发。”
“在国外，很多博物馆创意产品衍生品做得非常好。国内的一些博物馆却做得都非常雷同，就是复制。我们看到这块市场，想要整合我们所有的资源改变它。我们专注于CDS模式的不断完善和推广，整个文化创意产业需要细分市场，未来创意产业的市场一定会越来越繁荣。”陈健说。
【编辑：江兵】
