功夫龙
不久前，来自美国、英国、韩国、日本、西班牙、台湾、香港、澳门等15个国家和地区的61家知名动漫企业，携110个国际知名品牌来到东莞共赴第五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。这样汇聚众多国际知名企业的动漫盛会，在过去的东莞难得一见，而近年来，随着东莞动漫产业的发展，动漫，已经成为了这座制造业城市的另一张亮丽名片。
五年来悉心打造，东莞的动漫产业从量到质，实现了华丽的转身，为原本传统的制造业转型升级打开了新的天地，促成了许多动漫原创企业与动漫衍生品企业的产业对接。五年来，东莞的动漫产业实现了突飞猛进的发展，从原本籍籍无名，到现在跻身全国原创动漫数量前三的城市。
借国家级动漫展会推动动漫产业发展
说到东莞动漫产业起步，就不得不提及中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。作为中国首个以版权保护和版权交易为主题的国家级文化产业盛会，首届漫博会于2009年12月在莞成功举办。这个国家级的动漫平台，让东莞动漫产业实现了快速的发展。5年来，借助漫博会，东莞吸引了美国华特迪士尼、英国麦氏工作室、新西兰维塔工作室、英国BBC、澳大利亚漫画家协会等国际动漫机构及来自韩国、西班牙、巴西、新加坡、台湾、香港等国家及地区的几千家海内外动漫企业前来，与东莞传统制造业进行产业对接。
漫博会自2009年在东莞举办以来，就以动漫版权保护和贸易的定位，成为了同类展会中让人眼前一亮的特色。与中国国内同类型展会相比，漫博会更加注重产业对接实效，一直致力于打造国际动漫产业最佳对接平台。
“东莞有强大制造业优势，这些年，借助漫博会东莞成功集聚动漫产业优势资源，搭建起一个展示、对接、交流的产业合作平台，实现了本土传统制造业与国际、国内的动漫原创、创意设计、品牌授权和销售通路企业的有效对接，用文化、创意和品牌的力量，提升传统产业竞争力。”东莞市委常委、宣传部部长潘新潮说。
经过5届的品牌打造，如今在业内已经形成了“北杭州，南东莞”的展会格局。在刚刚举办的第五届漫博会上，产业对接又有新突破。国际授权业协会(LIMA)首次与漫博会进行全面合作，举办“国际品牌授权展”。国际授权业协会(LIMA)是全球品牌授权业最大的国际贸易组织，成立于1985年，总部位于美国纽约，在英国、德国、日本、中国设有办事机构。LIMA拥有来自全球35个国家的1000多家会员单位。在本届漫博会上，国际授权业协会(LIMA)大规模邀请迪斯尼等全球知名动漫品牌参展，直接对接中国制造业，开展全品类的品牌授权业务，强化国际动漫企业与东莞制造业的产业对接，让品牌授权成为漫博会的优势和特色。 此届漫博会企业现场签约金额达33.5亿元人民币，同上一届漫博会相比，增长19.6%。展会的“品牌化、专业化、国际化、市场化、产业化”特色进一步凸显。
韩国卡通协会会长金玎坤告诉记者，这次韩国卡通协会共组织了12家韩国动漫企业前来参展，这些企业都是第一次参加漫博会，很多企业都希望能够通过漫博会与中国制造业进行对接，并借此进入中国市场。
金玎坤表示，中国动漫市场潜力很大，很多韩国动漫企业都想开发这个市场。这次漫博会让他印象很好，他们的企业也找到了许多衍生品生产企业，正在进行洽谈。下一届漫博会，他们协会将会组织更多韩国企业前来参展，他也希望到时候漫博会能够为这些韩国企业提供更多的专业对接平台。
潘新潮表示，与国内的其他漫博会相比，东莞漫博会主要依托东莞甚至珠三角的强大制造业，起到了原创动漫与衍生品对接的作用。同时，东莞漫博会更注重动漫版权的保护和贸易，体现出了较高的国际化。
从稚嫩到成熟 本土动漫企业快速成长
随着国家级动漫平台的搭建和政策大力支持，近年来，东莞本土动漫企业迅速成长。5年来，东莞吸引了水木动画、功夫龙、广东艺文等一批知名动漫或网游企业来莞投资，培育扶持了虹虹动漫设计、创造者文化传播、漫彩文化传播等一批动漫原创企业。东莞动漫原创企业从原来的十几家增长到现在70多家(其中参展的东莞企业从11家增长到41家);现有动漫衍生品制造企业超过1000家，越来越多的东莞企业推出自主品牌，如漫彩文化公司《拽猫》系列玩具礼品、百纳威实业公司《硕士猫》系列服装玩具等。为此，2011年，东莞文化产业实现增加值为204.79亿元，占全市GDP比重约为4.32%;2012年，东莞原创动漫电视片产量时长15214分钟，跻身全国第城市前三。
除了在量上的增长，东莞动漫企业在质上也实现了飞跃，从原本的稚嫩走向成熟。“我们企业从一开始对动漫抱着满腔热情创立，到现在企业已经有了清晰的发展架构，一路走来，参与并见证了东莞动漫产业的发展。我们刚刚成立市，企业只有几个员工，对于动漫作品，也只是初期的人物设定和故事架构，而现在我们已经发展成为了在全国有多个制作基地，南北纵贯的动漫企业。我们的原创大型3D动画电视剧《马可波罗东游记》的首部样片也已经制作完成。”谈起这些年企业的发展经历，东莞本土动漫企业和丰文化负责人邓艳华感慨良多。邓艳华告诉记者，经过5年的筹备，和丰文化传播有限公司打造的大型3D动画电视剧《马可波罗东游记》最快有望于明年六一至暑期档期间在全国播出。
作为一家在东莞成长起来的动漫企业，和丰文化已经开始进入了实际性的产业对接。和丰文化副总经理陈咏标表示，经过几年的发展，目前他们主要以三个板块去打开市场。首先是动漫电视剧，然后有动漫电影和同名的舞台剧。未来动漫衍生品也是和丰文化的重点，目前已开发了包括立体书、陶瓷奶瓶、卡通抱枕、包包、纸巾等相关产品。接下来，他们将向广大东莞快速消费品制造企业伸出橄榄枝——对接产品授权制造。
另一家落户东莞动漫企业功夫龙的大型原创三维动画片《功夫龙》和《功夫龙——小戏班大智慧》自推出以来，已经陆续在全国十多家电视台热播，还拿到了“中国2012年度优秀国产动画片”、“2012中国年度十大最具产业价值影视动画形象奖”等荣誉。在动漫获得成功的之后，功夫龙进一步拓展，探索把动漫与文化、实业相结合。
据功夫龙负责人楚天透露，他们已经建立了12000平方米的亲子城，其中一楼面积400平方米，主要做创意市集，比如现场原创动漫品展示、摄影展示、Cosplay展示、动漫手工品展示;二楼则有5800平方米，主要是动漫品牌商的产品展销区;三楼同样也有5800平方米，是一个集动漫、娱乐与文化教育为一体的主题体验式儿童商业广场。
随着这些本土动漫企业的快速成长，东莞的动漫产业立体架构不断完善，不仅促进了传统产业的转型升级，也为东莞市民带来动漫文化服务。
动漫文化街区悄然兴起
动漫产业在东莞越来越被广为接受，带动了东莞动漫文化街区悄然兴起。去年，由闲置厂房、宿舍改造而成东莞首个动漫城正式开业，该动漫城总投资1亿元人民币，总面积超过4万平方米，成为了东莞动漫爱好者的一个新去处。
东莞动漫城负责人黄新文表示，东莞动漫城由三个板块组成。第一大板块打造动漫版权保护贸易和衍生品交易的商业平台，以动漫商城为主，包括：国内外知名品牌联盟化展示销售、动漫玩具体验、舞台剧表演、COSEPLAY、人偶表演展示区等。第二大板块打造国际化的产品创意设计平台，联合日本、韩国以及港澳台顶尖的设计公司合作成立东莞文化设计的智谷，为东莞的传统产业升级加力助推。以动漫研发设计、创意产品设计、动漫版权保护和贸易、动漫营销总部、职业教育培训、办公写字楼场地为主。第三大板块打造文化创意产业的教育平台，以3D4D影视院线以及动漫影视录播展播、动漫游戏电玩主题旗舰、游戏真人体验区、文化创意街市、女仆咖啡馆、女仆书店、动漫主题餐厅、物流配套等。
经过一年多的运营，现在动漫城已经成为了东莞市民一个“休闲娱乐、快乐享受、文化消费”的新场所，成为了社会资本发展动漫产业的一个成功案例。
黄新文说：“动漫城的定位非常清晰的，这里不仅是供市民和家庭的休闲娱乐场所，也是动漫爱好者的归属地，更重要的功能是形成动漫产业的联盟，承接产业链上下游，让更多的动漫企业形成合作。现在东莞动漫爱好者很多，东莞动漫企业也不断成长，动漫城的成立就是为动漫爱好者提供一个动漫王国，为动漫企业的衍生品的开发与销售对接搭建平台。
【编辑：霍春常】
