面对动漫周边市场开发还不成熟的状态，一系列产业链的建立对于满足国内动漫市场需求显得尤为重要。而我们在衍生产品的开发上，如何更好地服务于消费者，更好地为消费者所喜爱，如何进一步打造我们产业链的盈利模式，这一系列的开发难题都需要国内动漫企业在今后的实践中逐步地解决。国产动漫若要腾飞也急需克服衍生品开发的短板效应。
周边市场“洋货”抢眼
虽然在我国动漫产品销售火爆，但品牌大多都是“洋货”，我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费，国产动漫产业链呈现出断裂的现状。当问及“你最熟悉的动漫形象是谁”时，无论是大人还是孩子，几乎说出的都是国外动画中的形象造型。几乎从小学生开始，他们消费的大部分也是用在购买动漫书和模型上。然而令人遗憾的是现在市场上大多是日本和美国的动漫产品，国产动漫产品寥寥无几。一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是“洋玩意儿”：史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日、美，而我国只占不足 10%的比例。
据了解，在中国动漫产业总产值中相当大部分是外商支付的加工费。大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场不断丧失，动漫周边更是“颜面扫地”。
动漫周边开发 难在何处
德国国家电视主任尼科尔· 科博认为，动漫衍生产品分三个层次：第一层是直接把动画片转换到数字介质或平面媒体，也就是电子音像和纸制出版;第二层是形象授权，亦即把动漫主人公的形象运用于产品，例如玩具、办公用品甚至主题乐园等；第三层是近几年随时增长的新兴领域，例如网络游戏、音乐会、舞台剧、数字娱乐等。
动漫产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度。动漫产业链包括“影视动画片的制作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行 —音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和营销”。虽然中国从很早就有非常优秀的动画片，但它们并没有衍生出产品，这使动漫原创和衍生品的开发仍处于低端。动漫产业缺乏及时有效的反馈，只是单向地输出，这使得制作者与消费者之间缺乏互动，也没有想过把动漫变成收益。近几年来，国产动漫的繁荣以及企业主动与国际接轨，动漫衍生品正呈现出高速发展的趋势。但业内专家同时表示，面对我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状，即使我们拥有优秀动漫形象也无法进行对其周边产品的开发。
不难看出，动漫衍生品和动漫两者之间犹如“皮”和“毛”的关系，皮之不存，毛将焉附。动画企业对于衍生品开发厂商的了解和认识程度不够，业务关联性不强，导致衍生品开发的成本与风险很高，致使企业望而生畏。同时，目前政府的扶持政策基本上都是针对动漫作品，并没有涉及衍生品领域，这也在一定程度上让厂家的积极性受搓。
【编辑：霍春常】
