提起艺术品，大多数人首先想到的是脑海中屈指可数的大师名字和普通人难以企及的价格数字。确实如此，在艺术品消费依然小众的时代，大多数中国家庭还未真正拥有一件可以拿出手的艺术品。对他们来说，除了价格的高昂之外购买途径也是制约因素之一。然后对于今天来说，离你拥有人生当中第一件艺术品或许不在遥远。坐在家里打开电脑，在网上就能够拍下自己喜欢的作品。这就是全新的拍卖模式——“网上拍卖”。
网上拍卖，顾名思义就是将艺术品放在互联网平台上，利用互联网便捷、快速、高效等优势进行拍卖的一种新模式。与传统拍卖不同相比，网络能够迅速的聚集人气且在时间上拥有优势。一场拍卖的开始可以是一天中的任何时间，然后在一两天之内的拍卖截止时间内可以随时出价。对于没有足够时间参加拍卖会的藏家来说，坐在家里轻轻点击屏幕就能够拍到自己喜欢的收藏，这不失为一种双赢的选择。
回想到十几年前，谁又能够想到互联网能够成为一个时代的主导，能够进入全球千家万户的家庭中去。然而，科技的发展终将证明一点，互联网确实改变了世界。如今，传统行业结合互联网成为无法否定的事实，而在与互联网进行接触的道路上，艺术行业走的更加曲折。
追根溯源：艺术品网拍在大洋彼岸“生根”
其实，艺术品在线拍卖并不是新鲜事儿。1995年，全球第一家艺术品在线交易平台在纽约正式成立。这家名为“artnet”的网站便是行业内第一个吃螃蟹的人，它的成立并不比互联网的出现晚多长时间。在这家网站上可以买到数万名艺术家的17万件作品，经过二十年不断发展arenet逐渐发展成为了全球顶尖的艺术品电商。
自成立之初，Artnet在线拍卖平台上艺术拍品就多以平民价格为定位。资料显示，其拍卖平台上成交作品中不同价格区间内的比重差别很大，其中占有最大比例(54%)的作品价格在5000美元以下，5000到10000美元的拍品占比的23%，10000到25000美元占据17%，25000到50000美元的价格区间所占比例为3%，50000美元以上的占据3%。由此可以看出，在网络平台进行交易的作品价格相对较低。
截至目前，Artnet售价最高的艺术单品是2011年7月份拍出的安迪·沃霍尔1978年作品《鲜花》，成交价为1,322,500美元。
中国艺术电商的荆棘之路
2014年5月21日，淘宝网上进行了一场别开生面的拍卖会——一元起拍毕加索版画《脸》。本次毕加索作品的拍卖预展从5月12日在新浪微博上开始，关于“淘宝春季拍卖会”的微博话题迅速吸引了679.6万的用户参与进来。截至24日凌晨，淘宝网一元起拍毕加索的麻胶版画《脸》，经过166次竞价，最终以约115万元成交，这场竞拍让线上拍卖赚足了眼球。
其实网上拍卖艺术品，早在2000年便已经出现。当时，嘉德在线获得软银和香港电讯的风险投资支持，开始试水在线艺术品拍卖，并采取多专场、365天、24小时不间断进行。然而由于艺术品真伪、质量的网络保障不足，使得网络拍卖这一模式并没有改变大多数人的参与行为。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，其在网络上拍卖的艺术品多在10万元以内。
尽管如此，嘉德在线的成立对于中国艺术市场的变革意义重大。这一年起，互联网行业开始注重实际成就而非单纯概念，市场向着更为务实的方向发展。嘉德在线的成立，可以说是艺术品电商发展的里程碑。
2011年4月，Hihey艺术网正式上线。这个由一群美术学院学生创办的艺术品在线交易平台发展迅速，而今已成为中国艺术电商的佼佼者。这家网站所销售的大多是年轻艺术家创作的当代艺术品，这些作品在价格上相对低廉，能够满足普通消费者的购买需求。同时，为了能够在降低价格，hihey艺术网的作品大都直接源自艺术家本人。
网络拍卖：艺术市场里的“圈地运动”
2010年起步的易拍全球运用同样的商业模式，和全球800多家拍卖行合作，每年整合5000余场拍卖。藏家注册成为一定级别会员以后，可以通过视频观看发生在大洋彼岸的某一场拍卖，并通过易拍全球的系统实时竞价，直接跟现场藏家竞争。
就在不久之前，世界顶级拍卖行苏富比发表声明称，将携手全球最大在线交易市场eBay联手开创一种可以令全球百万人更加轻松地发现、浏览、购买艺术品、古董以及其他收藏品的网络平台。
2013年，北京保利便开始与淘宝合作进行网上拍卖业务。其举行的首场“傅抱石家族作品专场”非常成功，总成交金额为276万元，其中傅抱石的《听泉论道》经过61次出价，最终拍出了133.54万的价格，高出起拍价53.54万成交。
近几年，经过市场的不断自我沉淀和藏家投资趋于理性，传统拍卖最为辉煌的时刻已经成为过去。然而艺术电商却焕发出更强的生命力，开始成为艺术行业新的增长点。各大拍卖行都在加快布局，从线下到线上，一场艺术圈的“圈地运动”正在进行。
艺典中国拍品 张大千《花》成交价：65000元
艺术品电商的“搅局者”
艺典中国网从创立至今发展快速，其所推出的“艺典网拍”更是创造了许多辉煌成绩。艺典中国网作为集艺术资讯、艺术品网拍及艺术品商城于一身的综合性艺术类网站，成立以来变成为网拍的代表性机构。
2013年，艺典中国网正式开始运营线上艺术品拍卖频道，先后和淘宝网与苏宁易购这两大网购巨头平台合作，每周在这两大平台开展不同类别的艺术品在线拍卖。2014年初，随着这两大平台逐步步入正轨，艺典中国网在自己的平台上举行了首拍。
如今，艺典中国已经建立了自己的拍卖体系。团队建设和成熟的地面资源优势将成为其发展的必要条件，而北京保利拍卖的支持也为其注入了活力。从10月22日开始，艺典中国已经举行过多场拍卖，从成交额和成交率上来看都是相当不错，其发展前景也被看好。目前艺典拍卖专场有：信札、水墨、瓷杂、日本藏中国扇画、版画、珠宝、油画、银器、红酒等品类。
2014年10月29日晚10点，艺典中国网倾力推出首场中国扇面书画之《清风雅趣——日本藏中国扇画专场一》，这场专场拍卖总成交额为RMB404,690元结拍，文征明的《金底松树》以RMB149,500元的成交额立居榜首，总标的42件，出价次数高达572次，成交率76%的可喜成绩，展现艺典中国网络拍卖平台上线以来稳步前行的态势。现在艺典中国基本维持一天一拍的水平，相信在未来还会为大家奉献上更多精彩的拍品。
利与弊：艺术品网拍全面观察
线下拍卖和线上拍卖的最大不同，就是时间和空间的限制条件。线上拍卖，则没有这样严格苛刻的限制，一场拍卖可以持续几天，昼夜不间断。只要有网络接入，就能够随时随地参与进来。而价位的低门槛，反而放开了大众参与的瓶颈，使得基本人人都有购买艺术品的可能性，这是线上拍卖所具有的先天优势。
作为新形式，网拍想要挑战甚至超过传统拍卖还需要不断完善和发展。优势和不足同样明显，就像“网拍”遭到的质疑和肯定也同样多。
法律规范机制的缺失。从网上拍卖开始出现到现在，法律问题一直是制约网上拍卖发展的一大障碍。我国现有的《拍卖法》适用于传统的拍卖方式，由于网上拍卖是新生事物，对于网上拍卖至今并没有相关的法律条文进行约束，因此如果出现纠纷，只能用相关的合同法或民法来解决相关问题。
诚信问题制约购买行为。和现实中的拍卖相比，网络世界是虚拟的，拍卖的产品也仅仅是从网上看到图片和文字的描述中了解，因此只有相互信任交易才能进行下去。来自消协的资料显示，近年来来自网上拍卖的投诉数量猛增，已经成为了投诉的热点之一。
HIHEY艺术网拍品 何汶玦《看电影系列色戒》
艺术品网拍“大时代”的来临
毋庸置疑的是，网络拍卖已经成为未来发展的一种趋势。电商在未来的发展趋势获得了诸多业内人士的一致肯定。“谁不把互联网当回事谁就要被这个世界淘汰!”一位业内知名人士表示，网拍短时间内难以跟传统拍卖分庭抗礼，但是它的趋势是越来越明显。从美国目前的情况看，ebay拍卖成交额已经超过佳士得、苏富比总和。国内来看，据资料显示，2015年淘宝拍卖的总额将超过佳士得和苏富比的总和。
从小众到大众：艺术品网拍迎来春天
放在以前，艺术品交易只是小众之间的游戏。但是随着网上拍卖的发展，这种小众行为正在实现由小变大的变化过程。保利拍卖执行董事，艺典中国创始人赵旭认为，“电商有可能会颠覆传统艺术品的交易模式，这是一个刚刚开始的崭新时代。”赵旭先生举过一个例子，一位在西藏的边防哨兵花两万块钱买了一幅油画，花了16天的时间寄到中印边境，电商的强大力量就在于此。
此外有人认为，虽然媒体都在谈论艺术电商，很多机构也在进军艺术电商，但很多机构没有真正思考好自己在未来艺术电商趋势里边扮演的角色。从现在艺术电商的发展来看，除了电商对传统行业具有重要影响之外，“卡位”——占据一个未来发展的突破点也是其重要原因之一。
网络拍卖很大的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的交易方式变成平民交易，打破了时间、空间上的限制。每年艺术品春秋大拍中，买家们都有赶场忙的烦恼;各大艺术品拍卖公司也有意错峰开拍。令买家感到无奈的是，每件拍品的竞价时间只有短短几分钟，藏家需要当即决定要不要继续加价。
借助互联网，问题就迎刃而解了——一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，无论北京、纽约或是伦敦的买家都能借助网络随时竞买，并且做出更加理性的决定，免去了“赶场”的烦恼，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。
艺术品网络拍卖优点确实很多，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解项目，适合竞买人异地看展和竞价，有利于降低竞买成本，提高效率，省去不少展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等。
互联网发展到今天人们必须承认：它已经从一种尖端技术产品发展为一种可以获得商业利润的工具，并且，人们对互联网未来的商业前景充满了良好的预期。现如今，互联网的触角已经伸向各行各业，进入艺术品领域也已经得到越来越多的认同。它改变的人们的购买行为和购买习惯，使越来越多的普通人也能够拥有属于自己的艺术品。随着艺术电商的发展，或许在不久的将来，艺术品也会成为中国广大家庭的必要需求。
