去年《功夫熊猫》在国内上映，抵制得最欢的就是赵半狄先生。这位始终而且唯一以熊猫为全部艺术线索的艺术家，那时当仁不让地站了出来，指责电影居心叵测，跑到“劫后余生”的中国捞钱等等。同样是这位常年顶着一个卡通熊猫帽子的艺术家，近日在法国巴黎举行一场“熊猫时装秀”，以熊猫造型为基本元素，表演了一组包括三陪小姐、民工、法官、贪官在内的“中国众生相”。
从“熊猫时装秀”看企业多元化营销
不到一年，在网友眼里，先锋艺术家赵半狄先生从“爱国者”迅速蜕变成“卖国贼”。有网友认为：赵半狄高调抨击功夫熊猫时，“完全站在道德和正义的制高点上声嘶力竭，如今再看宛如跳梁小丑！”可是他自己却如此保护国宝，不能不令人唏嘘。如果他真是借熊猫时装秀在“炒作自己”，显然，他己经成功了！那么，对于企业在制订战略规划时是否也要打破传统观念，而尝试走多元化营销的路线呢？
中国企业面临的战略问题
如果说美国的金融危机是不讲原则的金融创新和负债消费导致的必然下场的话，中国目前所面临的困境可以说是更是中国企业整体盈利能力低下所导致的整体经济表现。
由于中国企业整体缺乏思维创新，所以热衷与跟进模仿，一旦出现一个好的商业创意或者商业模式，就会马上有一大堆企业纷涌而上照猫画虎，大量企业的迅速涌入很快破坏了这个行业良好的生态环境，很快导致原材料价格大幅上升，产品价格大幅下降。而且中国企业热衷通过简单的规模扩张来实现利润增加，很快总产能远远超过产业链的消化能力，加之在这一环上并没有形成自己的核心竞争力，于是企业在整体产业链上失去话语权，陷入弱势地位。
在营销层面，中国企业同样缺乏创新思维，在中国，企业的营销模式呈现明显的以地区和产业群分布的特征，具体表现为一个地区的同类型企业不约而同走想通的营销道路。殊不知，同质化的营销模式有很大的递减效应，广告也像电影，一个电影的题材完全模仿前一个电影，票房惨淡是必然的。
互联网时代的网络营销
随着互联网的蓬勃发展，电子商务的迅速崛起，怎样在网络营销中让个人的网站产品脱颖而出，又如何充分利用互联网络快捷方便得进行市场营销是当前众多中国中小企业面临的重要难题，网络营销已经不是一个陌生的概念，网络营销也越来越受到广大中小企业的重视。
处在互联网时代，网络营销是B2C电子商务的核心推动力。如今的网络广告应该是大家最常见的一种网络营销手段，相比较传统媒体高额的广告费，网络广告低成本，形式多样，快捷的优势便充分体现出来，在百度、雅虎、谷歌等门户网站做网络广告也已经成为越来越多企业出名的一种手段，通过全国最大主流门户网站可以实现面的覆盖，面向工薪阶层人群；利用热门的主流社区、论坛以及即时通信工具实现重点目标人群的深度渗透，当然不可缺少的就是借助了搜索引擎的关键字广告以及搜索引擎们的内容广告对“长尾”上的零散潜在客户进行广撒网的捕捞。
企业营销也需多元化
在全球经济一体化进程加快时刻，市场竞争激烈白热化，原来就产品卖产品的时代将一去不复返，企业借助网络开展营销的方式不断更新，多元化的营销方式已成企业立足及发展的重要砝码。目前，大多数企业往往缺乏重新定位的勇气，按常规出牌，采取品牌延伸来应对“未来冲击”，想通过品牌延伸产品来赢得消费者继续消费，却忽略了消费者的心智认知。
当在国家大力拉动内需时，当金融风暴来临之际，我们不得不把创意营销放到了企业发展的第一要素。许多中小企业开始高度重视创意营销与市场相结合。所谓的创意营销，就是我们的企业在市场竞争白日化，市场风险极度扩大时，用一种全新思路，在诉求上、渠道上、终端上、宣传上、开发上、竞争上、市场中制定出一套与消费者最近的，最有效的销售方式，通过整合性方式去营造市场气氛，形成独有的销售主张，完成市场营销的全过程。
所以笔者认为，企业在开动脑筋提升自身产品和服务之时，也要结合多种网络营销手段，达到投入少回报大的理想营销效果。如果说赵半狄是以“熊猫时装秀”反面宣传达到了提升知名度的目的，那么，企业又何防不去尝试一下类似的多元化营销呢？
【编辑：海英】
