2009年，国家文物局组织了一次文物衍生商品，亦称全国博物馆文化产品开发情况的调研，结果表明，当前我国大多数博物馆的文化产品开发能力不足，产品缺乏特色，品类单调，与旅游景点所经营的商品大同小异，有的甚至粗制滥造，缺乏足够的吸引力。
开发经验能力尚处于发展初级阶段
有专家表示，目前我国博物馆文化产品的开发、经营还处于起步、探索、培育的发展初级阶段，整体水平还不高，而且基础比较薄弱，与发达国家的博物馆文化产品开发相比，差距很大。
目前，我国大多数博物馆的运行经费仍然依靠政府拨款。但政府有限的拨款只能解决基本的生存问题，难以满足博物馆长远发展的需要。博物馆文化产品的开发则可以在保证博物馆社会效益的前提下，获得更多的经济效益，在一定程度上解决、弥补博物馆文化事业发展资金短缺的问题。
但是很多博物馆还没有认识到这一点，将文化产品开发看做可有可无。更有不少博物馆采用经营承包的方式，将文化产品的开发权拱手让人。这种办法虽然基本能够保证博物馆一定的收益，但有些承包者为了谋取更多的利益而抬高价格，损害了消费者利益。
人才匮乏是当前面临的一大困难
人才缺乏是博物馆文化产品开发面临的一大困难。目前，国内各大博物馆在藏品、陈列展览方面专业人才较多，但缺少既懂专业技术又懂产业经营管理的综合性人才。
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参观一个好的博物馆陈列展览，可以使人感悟传统文化的独特魅力;带走一件好的博物馆文化产品，可以使观众加深对博物馆的理解，与家人朋友共享博物馆藏品丰厚的历史文化信息，延伸和拓展博物馆文化传播和教育的社会功能。
欧美发达国家成功运营经验给我国文物衍生商品产业带来参考
在欧美国家，博物馆大都设有销售文化产品的礼品商店，带着参观纪念品离开博物馆已经成为观众的习惯。在美国大都会博物馆等一些知名的博物馆，文化产品的开发与经营已经产业化。成功的博物馆文化产品开发对增强博物馆吸引力有着不小的作用。
如何才能做好博物馆的文化产品开发呢?专家表示，要深入挖掘博物馆馆藏资源的特色及内涵，将其转化为博物馆文化产品的特殊形式及载体。只有依托博物馆资源，才能研发出既有艺术性又有实用性的博物馆文化产品。在利用文物器形、图案进行设计时，并不是简单地堆砌或是随意地运用，而是在保留文物精神内涵的基础上，经过反复推敲思考，再进行创作与设计，融入流行元素，选择具有观赏性、实用性的物件作为载体，从而衍生出多品种、系列化的博物馆文化产品。
营销的重要性不可忽视
专家表示，除了做好博物馆文化产品的开发外，营销的重要性也不可忽视。一方面，博物馆文化产品的营销应充分依托陈列展览，一个精美的陈列展览会使人心旷神怡，能让观众自觉地产生留住和珍藏这份美好记忆的愿望，与之相配套的文化产品正好能满足观众的这种愿望。另一方面，还应该积极开拓营销渠道，如各博物馆之间可建立文化产品营销合作关系，还可以和其他社会机构合作，借助社会力量扩大营销范围。
“2010第二届中国仿古工艺品及技术展览会暨2010中国文物衍生创意商品展览会”将于今年上海世博会期间的2010年8月28-30日在上海浦东展览馆再次举行。该展会由中国文物学会和夏征农民族文化教育发展基金会联合主办，上海好博塔苏斯展览有限公司承办。展会旨在推动博物馆文化创意产业发展，搭建文化创意商品、复仿制品、仿古工艺品的贸易平台，展会必将为传统中国文化企业和国际专业卖家搭建一个不可多得的交流平台。
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关于中国仿古展
中国仿古展专注中国的仿古工艺及博物馆文化商品开发，展商来自国际国内创意设计及生产厂商，众多走在旅游纪念品开发前列的博物馆都将参与其中。中国仿古展同期各种活动将深入探讨中国仿古工艺品国际市场新机遇、发展博物馆文化产业、各博物馆之间的联动以及博物馆文化商品与都市文化精神等主题。展会积累了强势行业资源和品牌基因，堪称中国最具规模和品牌影响力的国际仿古行业盛会。更多信息，请访问中国仿古展官方网站：www.wenwu360.com
关于好博塔苏斯
中英合资好博塔苏斯展览公司，是由中国最大的会展机构好博会展机构，和英国伦敦上市的国际会展巨头塔苏斯集团于2007年合资组建，并在全国设有6家全资子公司，经营管理30余个大型国际性展览与会议。原好博会展机构成立于1996年，是中国成立最早的会展公司之一，中国会展业著名品牌。塔苏斯集团是总部设在伦敦的上市公司，在全球运营20余个国际性大型展览与会议。好博塔苏斯展览公司拥有覆盖全国的营销和服务网络，具备一流的大型国际性会展策划和管理能力。更多信息，请访问好博塔苏斯官方网站：www.hope-tarsus.com
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【编辑：张瑜】
