美术馆一楼。摄影：颜涛。©上海外滩美术馆。
2025年5月2日起，上海外滩美术馆将正式实行全馆展览免费开放(原100元)。届时，观众可在线上提前预约后入馆参观，无需购票。
同时，全新实验性制度——「努拉经济」也将同步启动。
免费，为什么？
作为一家独立运营、私立资助的非营利艺术机构，我们一直认为：艺术的价值不应仅仅通过门票价格或服务内容来衡量。实行免费开放并不在于降低展览的价值，而是我们在当前语境中作出的一次积极选择。
在上海，真正免费的、非商业化的公共艺术空间仍然非常稀少。我们也注意到，看展览有时变成了一种时尚标签，甚至带有阶层色彩。这并不是我们希望看到的艺术体验。我们希望美术馆成为一个真正开放的空间，每个人都能自由地进出，以自己喜欢的方式去感受艺术、参与艺术。
此次免费开放得到了洛克·外滩源街区的大力支持，使我们在立馆15周年之际，实现了这个长期以来的理想。
免费了，然后呢？
在实现展览免费开放的同时，美术馆在思考：
当价格不再是入场的门槛时，还有什么可以作为观众与美术馆之间更有意义的连接方式？这是「努拉经济」作为一种全新的美术馆经济制度的诞生背景。
届时，除展览以外的美术馆商品，讲座、表演、工作坊等丰富活动仍需在此制度下运行。
