馒头日记
产业：艰难的动画之路
“你不要看现在广告不少，回头看第一集完全光秃秃的，片尾推广的都是‘有妖气’自己的漫画。”回忆起一开始的尝试，不董还很感慨。“找钱啊，一开始最重要的就是找钱，我们算是摸着石头过河，把国内外听说过的模式挨个尝试了个遍，什么众筹、点名，互联网里有的新鲜模式也都一个个去探索。”他还记得自己刚去找赞助商的时候，大多数企业都表示从来没有进行过类似的尝试，对赞助动画片表示观望。
从漫画到动画，不仅仅是对《十万个冷笑话》的挑战，同时也是整个网站一起经历的一场试炼。漫画可以由作者一个人完成，到了动画阶段，则必须依靠团队作战。开始前，先要进行调查和研讨，首先进行可行性方面的考量，包括受众、市场以及制作成本与难度等。每个动画化的作品都会是一个独立的项目，会有专人推进制作。不仅仅要有人气，还要在这几个方面都能平衡好，才有机会被动画化。
由于步骤多，因此遇到的困难也会很多。最现实的困难就是资金从哪里来。动画，特别是高品质动画，投入很高，但回报渠道极其有限，因此每次投入都需要胆量。
然后就是谁来导演。尝试之初，整个团队面临人才荒，《喜羊羊》的成功让人看到低幼片简单好做又赚钱，国内几乎扎堆都在做低幼片，针对成人的漫画寥寥无几，有成熟能力的动画导演更是难找，几乎没有现成的。
不董说：“同时，制片、监制等岗位也都存在同样的问题。再接下来就是原画，素质好的非常少。画面刚刚差不多搞定了，音乐和配音也很成问题。这些都是国内长期缺乏作品，产业缺少支撑造成的，因此几乎每个环节都很困难。”
瓶颈：盈利是第一难题
没有人，让国产动漫特别是动画鲜有优秀作品问世，而作品少又直接导致市场的凋敝，从业人员流失。这样的恶性循环曾经死死卡国产动漫的咽喉，让市场一再萎缩。
目前国产动漫、特别是test发展的瓶颈和最大的困难在哪里？不董的答案是：“在如何盈利这块，要制片与出品很简单，也有不少人愿意投资，但如何盈利始终困扰着中国大多数动漫企业。只要动画企业靠品质、靠内容可以盈利了，那么后面的路也就自然通畅了。”
寻找到一条可以赚到钱的顺畅道路，是诸多动漫从业者们正在进行的努力。《十万个冷笑话》算是赚到钱了，从第一集到第十二集，开头结尾的贴片广告一点点多起来，苏宁易购、网易新闻客户端、手机游戏，甚至周杰伦的电影都成为植入广告。“慢慢累积出来好口碑，就有了越来越多的支持，为此，公司还特意组织了专门的商务销售人员。”
2013年底新推出的《馒头日记》，则更加成熟，从草根平台起步，到运营配套，这部纯国产的治愈系动漫走的是先走红再商业的道路，同时也是“有妖气”网站上众多漫画走的路线。也希望这样一条网络反哺现实的道路，能让更多的国产动漫画家脱颖而出，打造更多优秀的动漫作品。
【编辑：霍春常】
