Damien Hirst. For the Love of God, 2007
2008年9月15日,当代艺术家达明安·赫斯特(Damien Hirst )做出了前所未有的冒险之举。他绕过他的合作画廊和经销商的一般执行协议,拿了223件他自己的作品去到伦敦卖苏富比拍卖行,进行了一场短暂而高风险的,为期两天的个人销售展览,题目为“Beautiful Inside My Head”。这次的活动严格限制只有656位客户凭票入场,考虑到这一点,可以说具有讽刺意味的是Hirst这么做是想“民主化”他的作品出售。Hirst的作品组合估价最高达9800万英镑;到第二天晚上结束,总销售11,150万英镑,代表着当时当代艺术市场的高峰。与此同时在纽约市,雷曼兄弟正在处理美国历史上最大的破产申请的过程中,它揭示了6390亿美元的损失,启动了不久之后将会成为大萧条以来最严重的经济衰退。在这种环境之下,任何生意——比如小众的当代艺术画廊——将如何生存呢?
欢迎来到知识时代(Knowledge Age),一个社会生态学家约翰·H·福尔克和贝弗利·谢泼德创造的说法。不同于工业时代,大规模制成品导致的需求,是以提供给家庭消费者的有限的选择为基础的,而知识时代却涉及高度个性化和全球化的服务和体验,以及新的消费行为和期望。这一范式的转变同样关系到文化机构(画廊、博物馆,以及非营利性的艺术空间),因为它们都是商业市场,并且它被三个特征所定义:数目庞大的国际货物导致了无数种选择,产品和客制化服务的多种解决方案,还有由于全球的快速沟通和信息共享产生的无情竞争。任何画廊从这场衰退中幸存(并持续经营)都执行着Castellian的思想,吸收和反应着这些特点,通过使用新的技术进一步扩大其网络和知名度更新着“地域性”合作模式,并且为吸引新老藏家的喜爱,保持着谨慎的实物展示和数字展示的平衡。
伙伴关系一直被经销商成功应用在巧妙应对紧缩的艺术市场范围上。为了锻造一个备受推崇的群体品牌,卡尔弗城的画廊们因为在同一个地方提供了多重选择,有幸能够解决一些早期知识时代消费者的需求。与此同时,由于房地产价格下跌,无论是大型画廊和发展中画廊不像之前仅仅是租用,而是买下所占空间,随着这个区域中小型画廊的压力减轻,从而创造了一个更加不拘一格的艺术空间网络。在卡尔弗城,画廊和消费者都成为了一个更多样化的艺术社区的一部分,而非独立的个体机构。
同一时刻,其他技术上的进步扩大了Castellian的区域性画廊网络的概念:事实上,这样的想法可以在网络上实现,在线就可以被看做一个本地化的品牌画廊文化的一部分。比较成功的例子之一,是Artsy,由普林斯顿毕业生卡特·克利夫兰(Carter Cleveland)创立,当时他想在缺乏画廊文化的新泽西镇找一个“帅”的艺术作品未果。Cleveland决心填补这项空白,在画廊群体和非本地新晋收藏家之间搭起桥梁,让世界上所有的艺术品都对任何能链接互联网的人开放。在一些合伙人的帮助下——顾问和投资人像是画廊主拉里·高古轩,俄罗斯的艺术世界名媛达莎·朱科娃,MoMA前绘画与雕塑首席策展人约翰·埃尔德菲尔德——Cleveland迅速开发出一个产品,建立起一个便捷好用的零成本的用户(画廊或藏家)之间沟通平台和全球互联网络。




























