影像艺术作为一个约定俗成的称呼，其实其意义一直十分模糊，大约是涵盖以照片为载体的当代艺术和Video等新媒体作品。前者在国外拍行中一直就是被纳入当代艺术的拍卖业务中，与架上艺术一起上拍，后者在全球拍卖交易体系中也都是一个尚未成熟的项目，在画廊和私下交易中也属于比较前卫的门类。如今中国的这部分艺术品交易也开始兴起和发展，但是大多是把新闻摄影中的优秀者和一些“文革”时期的纪实作品也纳入了交易系统中，那关于这一类的投资应该如何介入、跟进、评估和交易以获得回报呢?在这些过程中应该注意些什么呢?
严格掌握技术层面细节
作品名称、创作年代、印制年代、艺术家签名、版数一个都不能少，就以照片形式呈现的作品来说，传统摄影作品比较重要的指标有拍摄时间、首次冲印时间、制作工艺、规格等，是否是艺术家亲自制作或者监制，这些都会详细地在商业价格呈现上有所区分。再一个是与材料有关的，是否全棉无酸纸，是否知名生产商提供的优质相纸，是银盐工艺、艺术微喷还是其他工艺?如提供装裱服务的话，是无酸真空三明治装裱还是铝制背板装框，还是亚克力等等，这些成本价差别还是很大的，自然作品价格也就不一样。一般来说对于传统摄影来说，初始印制和艺术家亲自制作或监制的价格要高得多，多年后再次印制的价格则要低一些。版数则是与作品的存世数量有关，自然是物以稀为贵，作品数量越少越好。
对于新媒体艺术来说，自然这些指标也少不了，只是说他没有那些材质的分别，但是关键的增加点则是防伪、防复制的技术水准要到位。曾有艺术家在作品防伪中加入高科技因素，一个芯片只有一个配置的密码，换到别的机器上是不能工作的，艺术家会在买家支付费用后将密码移交，目前来看属于不错的防盗版认证设置。当然无论是照片还是新媒体艺术，在购买的时候应该搭配的是艺术家和销售机构的签名证明书等文本材料，有个多重认证机制，而且这也是作品在遭不可抗力侵袭下损坏时要求艺术家收成本费重新制作一张的凭证。
名声、履历、作品风格、学术系统等软评估支撑样样要清楚备档
在技术层面没有问题的情况下，那自然就要回归作品本身了。就传统摄影来说，一般来说纪实摄影和新闻摄影作品中那些优秀且能跨越时空依然有其魅力的，一般要么是那些对于人性的坚韧、尊严和苦难中抗争的毅力等有所揭示和弘扬的人道主义基石的作品，要么则是那些具有历史和文献价值的属于记录某件影响巨大的事件和事件中的关系的作品，这些有的时候仅仅就是几张有名，而该摄影师的其他作品却乏善可陈。这属于一类，在归档处理时应该单独划定。其价值涨跌则要看随着时间的推移所导致的价值观和政治态度的变迁对作品承载的当时状态的态度和认同程度，一种新文化和价值观的普及往往就会改变之前留存下来的事物的价值，这在历史上并不少见。
对于当代艺术系统的影像作品，艺术家自身则变得比较重要。因为就当代艺术的学术认同和价值判断来说，艺术家的某件作品一般是首先被纳入其整个生涯的系统中去分段和评定价值的，然后才会归入大的比较系统中去获得最终价值认定。也就是说艺术家的创作方法论、创作转换脉络成为阐释和认定的一个必不可少的要素，从学术的价值来讲则是要看其创作思考有没有针对现有美术史和美学系统有所突破，其创作文脉延续是否具有当下的直面性、前瞻性等。而根据艺术家的创作理念转换脉络则是可以看出其成长轨迹和思维深入状况，这会被当作风格划定和时段分期的标准。
当然除了学术系统还有日常社会的支撑点也同样重要，比如艺术家的名声、展览履历、媒体曝光度等。这一点就和商业中的品牌影响力有点相似，知名艺术家就像知名品牌一样会有更多的买家追捧，而买气聚集的结果自然就是价格的上涨和投资价值在一定时段内的上升。在如今的社会系统中单点支撑自然是无法满足认同机制的，所以著名机构尤其是具有公信力的美术馆、博物馆等场所的展览履历，广泛的媒体曝光率和知名媒体的大力推荐，这些无疑也是会为该艺术家的投资潜力拉升不少增长点。
作为这一部分的投资者来说，要做的功课就是将这些细节一一搜集齐全，建立自己的跟踪和动态更新档案，这样才会对自己的投资标的状况了如指掌，也会成为市场价格涨跌判断得非常有效的辅助系统。当然里面还有不可缺少的就是艺术家的交际圈子，这个是用来判断在市场非常时期比如下跌期或者突破临界点时候其支撑力量会如何作为及其作为幅度预测的基础。料人先机，谋而后动，这些好像是大家都比较熟悉的，作为投资人这些功课自然是对快速决策颇有助益，会大大增加收益基数。
组合配置，分期变现，超越市场波段变动
相较其他热门的艺术品类，影像艺术的价格要低得多，这也允许和适宜这一部分的投资者做组合配置，通过专业的分类搭配购入组合，然后设定好不同类别的出货时段，再搭配一定的市场运作技巧，基本上还是可以保证旱涝保收，有确定的收益回报的。比如说纪实摄影和新闻摄影，遇到具有极高的艺术和历史文献价值的优秀艺术家的作品，那根据自己的财力和整体规划，选择是以作品盒的方式全套买进那些知名摄影师的存世量极少的作品系列，还是单张买进某一知名作品的多个版数的作品。前者的好处往往是有个合适的价格且作品收录较全面，可以作搭配和二次推荐销售，后者则可形成同一件知名艺术品在自己销售系统中价差和可选择性。另一个方面则是可以控制其中某个规格作品的出货量，最终求得一个合适的价格增长梯度，以此获得不错的收益。
对于当代艺术系统的影像艺术作品来说，组合方式一种是按照风格买入多个风格系统，作一种全景式的配置，当然每个风格按照其创作方法论和最终呈现等指标都可以找到其中的代表作，尽量在财力允许的时候买入最为知名、参展履历和媒体曝光度最多的作品，一次可买下其多张和多个规格的作品，仅留存少量作品市场流通就可，即使是局部性的供需失调也是会拉升市场价格空间的。另一种方式就是跟踪一种具有和新的文化系统相契合和呼应倾向的风格，在这个风格系统中去按照试验级、成长级、成熟级来作个纵向线性的组合购入，这样是可以用如今成熟作品的翻滚销售来拉动和扶持试验级别的艺术家和作品，用成长级的作品来划定当前的利益获得和更长一点时期的回报，试验级的则要在一个中长时期来安排变现，最终实现收益最大化。这个级别是按照学术体系和现实艺术界的综合衡量来划分的，并非是艺术家年龄的直接反映，虽然有时候会有这样的表象。
作为一种尚未成熟的艺术投资项目，影像艺术品的投资判断尚缺少一种完善的商业评估机制，在相关的交易渠道和环节方面也是存在缺失。而且人们对可复制性艺术品的收藏偏见也要慢慢来消弭，所以这一板块的投资生态暂时有些偏冷。但是冷门中未必没有黑马，只要做好功课并在此基础上来组合配置，然后安排合适的交易变现曲线，那么通过一定的量和更换速率的综合实现影像艺术板块的投资回报也是十分可人的。
【编辑：海英】
